“品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的一對概念，有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊后就成了品牌，事實(shí)上商標(biāo)和品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別。要想了解注冊商標(biāo)和品牌之間的關(guān)系，最先需要了解的就是商標(biāo)和品牌的定義和概念，讓大家對這個(gè)有一定的了解下面小盾知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)為大家分享商標(biāo)和品牌的區(qū)別及品牌可以注冊商標(biāo)嗎。

先介紹這兩個(gè)定義：

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

一、商標(biāo)和招牌有什么關(guān)系？ 

“招牌”在中國漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。招牌在我國具有悠久的歷史，一些老招牌遠(yuǎn)近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、 同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對于企業(yè)來講，招牌本身就是賴以經(jīng)營的寶貴無形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會招牌的范圍有所擴(kuò)及，如企業(yè)建筑物外 觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達(dá)到廣告宣傳的作用。 

招牌的內(nèi)容一般會由企業(yè)的名稱、商號、商標(biāo)、企業(yè)獨(dú)有的廣告用語等直接表明該企業(yè)特點(diǎn)的詞語加以美學(xué)設(shè)計(jì)組合而成，它有時(shí)直接由企業(yè)的名稱、商號、商標(biāo)等單獨(dú)構(gòu)成，而有時(shí)也會把它們組合在一起使用。

二、品牌和商標(biāo)區(qū)別在哪里？ 

“品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的一對概念。有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊后就成了品牌。事實(shí)上兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。 

有時(shí)兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用。品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn) 經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)。在我國商標(biāo)有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之分，“品牌”可以是注冊商標(biāo)，也可以是未注冊商標(biāo)。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的，如 品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益得到保護(hù)。

三、注冊商標(biāo)和品牌究竟有何關(guān)系？

1.預(yù)做品牌先注冊商標(biāo)。商標(biāo)只有商標(biāo)注冊后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護(hù)品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。

4.注重注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。