初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該重視商標注冊策略和商標注冊申請規(guī)劃，初創(chuàng)企業(yè)在成長的關(guān)鍵階段，更應(yīng)當(dāng)用心去設(shè)計、規(guī)劃、培育優(yōu)良的商標，從而獲得消費者的認同與接受。商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，是企業(yè)核心競爭力的重要因素之一。

在知識經(jīng)濟時代的大背景下，商標戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)的重視。目前，很多成熟的大型企業(yè)都擁有著一套完善的商標戰(zhàn)略，而對于初創(chuàng)企業(yè)來講，無論是企業(yè)規(guī)模，還是資金實力，都無法與大型企業(yè)相比，所以初創(chuàng)企業(yè)在申請商標注冊的過程中，應(yīng)當(dāng)制定適合企業(yè)自身經(jīng)濟能力和戰(zhàn)略發(fā)展需求的商標注冊策略。小盾知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)顧問就來介紹一下對于初創(chuàng)企業(yè)申請注冊商標的事宜。

有很多初創(chuàng)企業(yè)對于品牌的保護意識還未到一個較高的層次上，但是基本都知道自己品牌的商標需要保護。但是對于如何保護卻不得其所。更對與是否構(gòu)成侵權(quán)的基本知識缺乏了解。列舉一些初創(chuàng)企業(yè)的常用心態(tài)。

1. 以為商標侵權(quán)沒什么，以為不會產(chǎn)生什么法律責(zé)任

意識不到什么叫做商標侵權(quán)。比如，企業(yè)將一款手機APP應(yīng)用命名為嘀嘀打車，認為沒有什么問題嘛，這跟商標有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥

初創(chuàng)企業(yè)由于團隊內(nèi)部沒有知識產(chǎn)權(quán)主管或負責(zé)人，不是太相關(guān)的人員接手商標注冊，凡是需要向領(lǐng)導(dǎo)匯報，而領(lǐng)導(dǎo)又忙又不了解不熟悉，最終導(dǎo)致決策一直下不來，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；小盾知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)過一家深圳企業(yè)，幫企業(yè)構(gòu)建品牌保護策略，由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對于商標的知識所限，一年多的時間溝通了很多次，但是卻一直拖到最后在想注冊的時候已經(jīng)被其他企業(yè)注冊了。這就是可怕的拖延癥帶來的品牌丟失。

3. 對商標注冊的投入不夠

企業(yè)申請費用時，因為看不到商標注冊會帶來直接的收益，知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)辦人申請預(yù)算時，財務(wù)卡殼刁難，領(lǐng)導(dǎo)不理解（比如，干嘛要注冊防御商標啊？干嘛要注冊這么多個，干嘛分拆？——于是又繼續(xù)拖下去，直到拖出問題。我并不在此表達對當(dāng)事人或者客戶的不滿，但是實際當(dāng)中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要法務(wù)顧問來回解釋很多商標法上的概念、原則、制度、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶全方面保護的考慮，往往建議客戶申請多個商標，或者在多個類別申請多個商標——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對商標不重視，或者商標預(yù)算十分有限的情況下，公司這邊與商標顧問或者律師接洽的經(jīng)辦人，就會表現(xiàn)出極大的抵觸情緒，認為商標顧問為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”、“聳人聽聞”，往往最終從公司領(lǐng)導(dǎo)處匯報回來之后只需要在這個類別注冊這么一個商標，就足夠了，我們不需要那么多。當(dāng)公司業(yè)務(wù)做大之后，發(fā)現(xiàn)同一類別的其他小項上，有人注冊了一模一樣的商標，或者雖然不是一個類別，但是與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類別上，有人注冊了一模一樣的商標，導(dǎo)致自己的品牌受損，此時想要通過異議、無效宣告、及繼而的行政訴訟去“維權(quán)”時，費用將是本該投資注冊的費用的幾十倍，時間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業(yè)自己。

初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該重視商標注冊策略和商標注冊申請規(guī)劃

從實務(wù)角度出發(fā)，實際使用前進行檢索、組合商標分拆多個、申請注冊防御商標等等，都是通行的、有效的策略和辦法。在制定商標注冊策略時，非常重要的幾個方面：

一、注意商標標識和創(chuàng)意在申請前的保密：
企業(yè)尋求一個合適的商標標識，往往凝聚了創(chuàng)始人的心血和愿景，但搶注一個商標成本卻非常低廉。在企業(yè)申請注冊商標標識前，必須注意對商標標識及相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施，以避免商標被他人搶注。

二、注冊商標設(shè)計與注冊申請前的檢索：
通過對檢索結(jié)果的分析，使申請人對其所要注冊的商標獲得一個初步判斷，從而做到心中有數(shù)避免盲目申請。企業(yè)在著手商標設(shè)計與注冊前，必須對同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品已注冊或正在審查的商標進行全面檢索，避免因重復(fù)、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊。

三、保證核心類別同時注重相關(guān)類別：
在確保目的商標所使用或意圖真實使用的商品或服務(wù)類別未被他人注冊后，企業(yè)首當(dāng)其沖的便是對這些類別的申請注冊，以保證商標能夠在核心商品或服務(wù)類別上使用。

四、商標標識最好分開注冊，文字商標優(yōu)先：
在企業(yè)申請注冊商標時，須將文字、圖形、聲音商標等予以分開注冊，從而有效化解注冊風(fēng)險提高核準率，獲得最大的保護范圍，因為對于組合商標在審查時任何一部分不滿足要求，全部商標均會被駁回。由于文字商標易于呼叫、易于記憶的特點，在各類商標中，文字商標的可識別性最強，使之在商標體系中占據(jù)著核心的地位，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先注冊文字商標。

五、注意商標標識設(shè)計的著作權(quán)歸屬：
通常來講，一件獨創(chuàng)的富有美感的商標標識，往往也能獲得版權(quán)保護。

六、進行事后監(jiān)測：
企業(yè)成功注冊獲得商標權(quán)之后仍然不可掉以輕心，必須加強事后監(jiān)測，定期定時查閱《商標公告》，一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標相同或類似的情況，要及時向商標局提出異議，防止本企業(yè)商標權(quán)遭到侵犯。

七、建立使用證據(jù)檔案：
商標使用證據(jù)檔案是企業(yè)在經(jīng)營過程中使用商標所形成的檔案，包括商標宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標使用證據(jù)檔案，從長遠來看，對于初創(chuàng)企業(yè)意義重大。

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對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，取得商標注冊，是最為關(guān)心的，從小盾知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)的經(jīng)驗來說，能做到以上幾點要求，就能夠很大程度上幫助企業(yè)增加獲得商標注冊的信心和可能性，在發(fā)生駁回或異議的時候，有備無患、沉著應(yīng)戰(zhàn)。綜上所述，對于企業(yè)注冊商標宜早不宜晚，還是應(yīng)該從最基礎(chǔ)做起，建立一整套完整完善的商標注冊保護流程，適當(dāng)?shù)膶ι虡说南嚓P(guān)類別和防御商標進行保護，這樣才能做到企業(yè)商標合理規(guī)劃。