很多企業(yè)在注冊(cè)公司名稱成功后，都將公司名稱和商標(biāo)品牌名稱混為一談，在對(duì)外品牌宣傳時(shí)，直接使用公司名稱中的關(guān)鍵字，，造成公司名稱不規(guī)范使用造成商標(biāo)侵權(quán)糾紛，殊不知，公司名稱和商標(biāo)品牌名稱是不能混淆使用的，這種公司名稱的不規(guī)范使用，刻意突出與他人商標(biāo)相同或者近似的字號(hào)，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的，將會(huì)構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。

一、公司名稱和商標(biāo)品牌的不同之處

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記管理體制實(shí)行不同的部門管理和保護(hù)，其中，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的確權(quán)機(jī)關(guān)為國(guó)家工商總局商標(biāo)局；而企業(yè)名稱權(quán)的登記采取的卻是分級(jí)管理的制度，各級(jí)工商行政管理部門都可辦理企業(yè)名稱登記業(yè)務(wù)，這種在不同的系統(tǒng)，不同的地域檢索的注冊(cè)登記制度，客觀上容易造成兩種權(quán)利的沖突。一些經(jīng)營(yíng)者為了傍名牌，搭便車，利用注冊(cè)登記制度的漏洞，不正當(dāng)?shù)貙⑺司哂休^高知名度的商標(biāo)注冊(cè)作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行使用。

而其他經(jīng)營(yíng)者即使在注冊(cè)企業(yè)名稱時(shí)主觀上沒有不正當(dāng)，受漢字表達(dá)的有限性影響，字號(hào)也有可能與他人商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，從而引起沖突。

二、是否商標(biāo)性使用是判定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的前提

企業(yè)名稱因突出使用而侵犯在先注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，依法按照商標(biāo)侵權(quán)行為處理；企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場(chǎng)混淆、違反公平競(jìng)爭(zhēng)的，依法按照不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)處理。”對(duì)于使用單位名稱是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，以是否突出使用為界。商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，構(gòu)成商標(biāo)性使用是判斷商標(biāo)侵權(quán)的前提，確定權(quán)利保護(hù)范圍、被訴侵權(quán)標(biāo)的是審理商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)圈定比對(duì)范圍，進(jìn)行侵權(quán)比對(duì)的重要內(nèi)容。審理范圍不清晰，會(huì)帶來(lái)結(jié)論或理由的迥異。根據(jù)商標(biāo)侵權(quán)判斷規(guī)則，應(yīng)在判斷被訴侵權(quán)標(biāo)志構(gòu)成商標(biāo)的情況下，將二者進(jìn)行整體標(biāo)識(shí)比對(duì)，在此基礎(chǔ)上作出標(biāo)識(shí)是否近似的客觀判斷，再作市場(chǎng)混淆可能性的判斷。只有商標(biāo)性使用近似商標(biāo)才須以混淆標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行侵權(quán)判斷。

三、公司名稱侵權(quán)商標(biāo)品牌名后需承擔(dān)的責(zé)任

1、停止使用

根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求判決侵權(quán)方停止使用。

2、賠償損失

侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。前款所稱侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬(wàn)元以下的賠償。銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說(shuō)明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。

3、更改企業(yè)名稱

如果不正當(dāng)?shù)貙⑺司哂休^高知名度的在先注冊(cè)商標(biāo)作為字號(hào)注冊(cè)登記為企業(yè)名稱，注冊(cè)使用企業(yè)名稱本身即是違法，不論是否突出使用均難以避免產(chǎn)生市場(chǎng)混淆，可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求判決停止使用或者變更該企業(yè)名稱；如果企業(yè)名稱的注冊(cè)使用并不違法，只是因突出使用其中的字號(hào)而侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，判決被告規(guī)范使用企業(yè)名稱、停止突出使用行為即足以制止被告的侵權(quán)行為。