很多企業在注冊商標時非常積極，但卻忽視了對商標注冊后的保護。注冊商標的有效期為10年，到期必須"續展"，否則商標就失效。很多企業商標由于到期后沒有及時續展，隨時有可能被其他企業或個人搶注。在網上經常能看到企業因為沒有及時續展，導致使用了10年的“老字號”商標被他人搶注，最典型的就是前段時間微博上一條“人大商標期滿未續，情何以堪”的微博內容受到了瘋狂轉發。網友們紛紛留言，“人大你的標丟了”，“這可就尷尬了，再也沒有校徽了”

知識產權對于企業發展的重要性，小盾知識產權不說大家也都知道，畢竟品牌化發展的時代，人們愈發對于商標知識持關注狀態，而一些稍個性的商標也被吹噓的價值上千萬，也正是基于各方面因素的不斷吹捧，一些好的商標就被人瞄上了，成為了各個商家爭相搶注的對象，甚至有些人為了走捷徑不惜冒侵權的嫌疑，一味的想傍名牌，對于這些只是我們也屢見不鮮了，本次小編與大家分享的案例則是，老字號廣州鷹金錢集團公司旗下的“雙鶴玫瑰露酒”一時大意忘記了商標的十年有效期，到期是要給商標續展的，而這一忘記可謂是損失重大，商標被別人搶注，直接損失了近千萬。

根據《商標法》的規定，注冊商標的有效期為10年，有效期滿需要繼續使用的，應當在期滿前6個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為10年。

在粵菜中，使用玫瑰露酒作為烹飪調料的傳統由來已久，它被廣泛運用于小炒、腌制肉類和鹵水中，其中作為廣州老字號企業，廣州鷹金錢集團公司旗下的“雙鶴玫瑰露酒”卻遭遇搶注，廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產者黃筱煒開始使用至今，由于其自身獨特的配方和口感，深受消費者喜愛，成為日常的佐餐飲料。

當時永利威當時就是一個小作坊，但是之后被廣州鷹金錢集團公司收購，廣州鷹金錢集團公司隸屬于廣州市輕工集團，2013年由于公司內部部門調動，再加之人員之間協調不到位，忽視了商標注冊和知識產權的重要性，導致“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續展，而這個時候臺山一家公司隨后就注冊了“雙鶴玫瑰+圖”的商標，從外觀上看兩個商標很相似，“雙鶴玫瑰+圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字，它與“雙鶴玫瑰露酒及圖”的玫瑰花圖案和組合完全相同，不同的是“雙鶴玫瑰及圖”上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字，而且字體外面還有一圈圖案，從這兩點上兩者的商標很相似，不仔細看還真是看不出來，是很容易造成消費者的一種誤區。

1雙鶴玫瑰露酒商標圖案

2雙鶴玫瑰商標圖案

“普通消費者不注意很難分辨清楚，由于本身我們雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大。”開始的時候我們并沒意識到這個對產品的影響和沖擊，隨著時間的推移三四年過去了，一直協商未果，吸取教訓的同時他們目前正在對總體外觀進行一個商標注冊。“但是注冊的時間比較長，最長的要一年，所以我們也是在等待”他無奈地嘆氣，就因為這個疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現在“銷量直線下降了三分之二”，對于企來說損失真是慘重，現在我們特別找了西安商標注冊公司的人員對于我們的商標進行了查詢，我們競爭對手臺州“雙鶴玫瑰”商標目前處于無效宣告中，對于我們來說是一次新的契機。而臺州公司在2016年3月28日被提起無效宣告后，同年5月25日重新提起了另外一“雙鶴玫瑰”文字圖案商標申請，目前正處于審查階段，可見，兩家公司的競爭非常激烈，稍有疏忽，就會調入商標的坑。

商標未續展原因：

1.有些企業領導認為商標注冊一勞永逸，可以無限期使用，不知道有續展這么回事；

2.企業續展一個商標需要花費2000元，而在小盾知識產權網注冊一個商標卻只需要700元，由于存在續展和注冊價差，有些企業不愿申請續展；

3.管理層及相關業務處室的變更，在規定期限內，企業經常會漏辦續展手續，讓商標搶注者有機可趁；

4.還有一些企業注冊商標后，覺得不適合自己企業，寧可閑置也不愿意續展。

商標到期續期官方流程：

1、客戶提交商標續展材料 → 小盾知識產權網遞交商標局----1-5個工作日

2、小盾知識產權網遞交申請 → 商標局下發受理通知 ----------1-3個月

3、商標局審查 → 商標局核準續展 -----快至3-4個月

由此可見很多商標注冊的坑，其實都是自己挖的，自己的疏忽導致，商標到期未續展，由此案例可見，市場激烈的競爭環境下，知識產權保護意識欠缺對企業造成的損失之大，鷹金錢集團因為商標未續展栽了跟頭，將近3年后才對此事引起重視，這給我們沒有遭遇此類問題的企業提了個醒，我們應該通過此事吸取教訓：重視知識產權，提高知識產權保護意識，后期如果您有知識產權相關問題！

小盾知識產權網(m.ezeql.com)涉及知識產權綜合服務、商標注冊、商標交易、專利申請、專利交易、共享創新服務等服務，小盾知識產權推出商標到期續展免費服務、免費商標查詢服務，商標注冊僅需700元！請認準小盾知識產權官網：m.ezeql.com 全國統一熱線：400-998-6803