馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

對(duì)于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

2014年，《商標(biāo)法》進(jìn)行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

為什么新商標(biāo)法有此規(guī)定，不讓在宣傳推廣中使用馳名商標(biāo)字樣，難道是馳名商標(biāo)含金量下降了，對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力了嗎？

其實(shí)不然，“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，為了解決商標(biāo)爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。新《商標(biāo)法》為了引導(dǎo)“馳名商標(biāo)”回歸設(shè)置之初的本意，故而對(duì)“馳名商標(biāo)”的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。

那如何才能認(rèn)定為馳名商標(biāo)和認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義有哪些呢，就讓小編來和大家詳細(xì)解讀一下：

一、認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行，其明確規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

二、目前申請(qǐng)認(rèn)定“馳名商標(biāo)”有3條途徑可走： 

a.通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定；

b.通過商標(biāo)爭議案件通過國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定；

c.在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。申請(qǐng)者可根據(jù)自身便利條件選擇自己最適合的途徑，

三、當(dāng)確定好申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑后，還需提供以下司法認(rèn)定的材料：

1、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

四、認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義

1、認(rèn)定馳名商標(biāo)在國內(nèi)的保護(hù)范圍更廣，力度更大

認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中的一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給國家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。

《商標(biāo)法》第十三條第二條規(guī)定，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

《商標(biāo)法》第十三條第三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

《商標(biāo)法》第四十一條第二款規(guī)定：被惡意注冊(cè)的馳名商標(biāo)所有人在請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷使其蒙受損失的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不受本款中的五年的時(shí)間限制。

國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第十三條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

從以上商標(biāo)法，實(shí)施條例和馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定來看，馳名商標(biāo)在對(duì)抗惡意搶注，同一商品或服務(wù)上造成的影響，預(yù)防公司名稱用馳名商標(biāo)名和網(wǎng)站域名用馳名商標(biāo)名注冊(cè)等都有很有保護(hù)作用。廣州商標(biāo)注冊(cè)（m.ezeql.com）

2、認(rèn)定馳名商標(biāo)在國際也受法律保護(hù)

  1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)權(quán)巴黎公約》第六條之二規(guī)定：公約的任何成員國，在本國法律允許的條件下，對(duì)于其他成員國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為該國一項(xiàng)商標(biāo)已成為馳名商標(biāo)，有義務(wù)予以保護(hù)。

  不少英美法系的國家采用的是“絕對(duì)保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。

3、認(rèn)定馳名商標(biāo)將獲得政府支持，有相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)

   不同地區(qū)對(duì)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)都給予了重金獎(jiǎng)勵(lì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵(lì)企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。

4、認(rèn)定馳名商標(biāo)給企業(yè)的無形資產(chǎn)增值

   馳名商標(biāo)是巨大的品牌榮譽(yù)。目前，“中國馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)仍是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。增加品牌的含金量和影響力，使公司的無形資產(chǎn)增值。

對(duì)于每個(gè)行業(yè)來看，經(jīng)營企業(yè)實(shí)際就是經(jīng)營品牌，所有的運(yùn)營宣傳推廣都是為了提升自己的品牌知名度，贏得了品牌也就贏得了市場(chǎng)，馳名商標(biāo)則是企業(yè)的實(shí)力證明體現(xiàn)，企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，。