成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量的成語都屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。成語商標(biāo)的使用一定要注意，不能亂用，否則將會被商標(biāo)局進(jìn)行駁回，以下小盾知識產(chǎn)權(quán)就和大家說一說成語注冊商標(biāo)需要注意的幾點(diǎn)。

商標(biāo)最基本的特性就是其可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于用于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量的成語都屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此，此類詞匯作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服飾商標(biāo)，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商標(biāo)，還有巧用成語的商標(biāo)“蜀香門第（書），一看便知道是做川菜的館子。成語商標(biāo)朗朗上口、好聽好記的便利條件使商家都瞄準(zhǔn)了這個機(jī)遇，這條道路。

成語商標(biāo)可以突出商品品牌名稱;突出商品質(zhì)量、性能;增加品牌幽默感、趣味性，巧妙地運(yùn)用諧音，接近與消費(fèi)者的距離，加深消費(fèi)者對品牌的印象成為非常流行的做法。

一、成語商標(biāo)的使用一定要注意

成語注冊商標(biāo)不能亂申請，否則將會被商標(biāo)局進(jìn)行駁回，以下就和大家說一說成語注冊商標(biāo)需要注意的幾點(diǎn)：如何查詢商標(biāo)

1、申請?zhí)枮?ldquo;7208129”的“美侖美奐”商標(biāo)，于2010年5月12日被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回，駁回理由：“美侖美奐”是對成語“美輪美奐”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良影響。根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第（8）項(xiàng)、第二十八條的規(guī)定予以駁回。生動簡練，讓群眾記住商標(biāo)并沒有錯，可是不能因此對社會的廣大受眾群體產(chǎn)生了極大的文化誤導(dǎo)，影響下一代的語言文字健康并極大地?fù)p害了民族語言的健康和純潔。

所以成語商標(biāo)：要在尊重文化的基礎(chǔ)上巧妙運(yùn)用注冊。

2、2013年12月26日，申請人東莞市東城天鵝湖文化藝術(shù)培訓(xùn)中心向商標(biāo)局在第33類申請了第13812038號“微服私坊”商標(biāo)，商標(biāo)所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上?！　?014年12月11日收到商標(biāo)局駁回通知，駁回的理由是：商標(biāo)“微服私坊”違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第(8)項(xiàng)、第十一條第一款第(3)項(xiàng)、第三十條的規(guī)定，是對成語“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞匯的認(rèn)知，并且缺乏顯著性”。

所以成語商標(biāo)：需要具有顯著性，不能混淆大家對特定詞匯的認(rèn)知。

3、企業(yè)必須對注冊使用什么成語、如何注冊使用(使用原有詞語還是改變音、形、義后的變造詞語)、注冊的范圍大小(個別商品、類別注冊還是全類別注冊等)進(jìn)行整體考慮和謀劃。具體而言，就是成語商標(biāo)的申請注冊必須與企業(yè)自身產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)或融合。申請人要篩選那些能表現(xiàn)并提升企業(yè)文化內(nèi)涵，符合相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)，能提升企業(yè)形象與品牌價(jià)值，展現(xiàn)豐富正面的文化內(nèi)涵的成語。

所以成語商標(biāo)：需要篩選具有正面推動和正能量的成語。

二、“非誠勿擾”案例分析

江蘇衛(wèi)視的招牌欄目《非常勿擾》自開播以來就吸引了不少人的關(guān)注，一直保持著超高的話題度，收視也節(jié)節(jié)攀升，更是輸出海外，成為歪果仁們最喜愛的中國節(jié)目。

提起“非誠勿擾”，不少觀眾都會以為這是個四字成語，其實(shí)不然。這是馮小剛在拍攝電影的時候， “生編硬造”的“四字成語”。馮小剛在寫《非誠勿擾》劇本的時候，就一直在想到底片子的名字應(yīng)該叫什么。劇本開始就是給葛優(yōu)寫征婚啟事，征婚啟事的末尾得有一個落款。這時候，他聯(lián)想到之前去寫字樓，很多公司墻上貼著“謝絕推銷”、“非請勿入”、“非誠莫問”。所以他決定讓葛優(yōu)在征婚啟事末尾寫上“非誠勿擾”。

2009年，溫州一小伙金阿歡注冊了《非誠勿擾》商標(biāo)，并且2013年，溫州人以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》商標(biāo)侵權(quán)為由，將后者告上法庭。

2015年12月11日，深圳市中級人民法院判決，江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害金阿歡第7199523號“非誠勿擾”注冊商標(biāo)行為，其所屬江蘇衛(wèi)視頻道于判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。

《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》在原時段播出。記者發(fā)現(xiàn)，無論是節(jié)目字幕還是主持人口播，《非誠勿擾》的標(biāo)志都已更換為《緣來非誠勿擾》。不過節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)并沒有發(fā)生任何變化，可以說還是“原來”《非誠勿擾》。

四川衛(wèi)視大型求真節(jié)目《萬萬沒想到》因“撞名”人氣網(wǎng)劇《萬萬沒想到》被判更名并賠償經(jīng)濟(jì)損失12萬元，但四川衛(wèi)視《萬萬沒想到》沒有變化至今仍在播出?？梢?，江蘇衛(wèi)視短時間內(nèi)做出決定，將6年的金牌節(jié)目改名，其尊重法律的行為值得肯定。