現(xiàn)在企業(yè)或個人辦理商標(biāo)注冊申請，越來越重視前期的品牌設(shè)計要求，尤其是對于商標(biāo)的設(shè)計和商標(biāo)文字方面來看，其中我們所說的對于圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)要怎么設(shè)計，小盾知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)（m.ezeql.com）解析圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的的設(shè)計需要注意哪些具體方面？

圖形商標(biāo)設(shè)計是一種強調(diào)圖形形狀的商標(biāo)，它的商標(biāo)歷史比文字商標(biāo)要早的多，圖形商標(biāo)講究的是視覺效果，這是十分考究商標(biāo)的圖形魅力的，而文字商標(biāo)，就需要想好了一個商標(biāo)名字，并且根據(jù)自己的品牌概念來設(shè)計不同線條和文字的構(gòu)成，這是比較需要費心的。另外，選擇圖形商標(biāo)，還要在圖案選擇上多費點心，就你的產(chǎn)品而言，假如你是賣兒童產(chǎn)品的，小孩子對圖形的記憶一向是高于文字的，那你的圖形商標(biāo)就必須得更突出，更能夠顯示你的產(chǎn)品特色才行，既有線條，又有動感，做得好說不定還能將你的圖形商標(biāo)印在你的產(chǎn)品上面，這樣就更能吸引別人的注意了。

一、圖形商標(biāo)注冊在設(shè)計上需要注意的事項

圖形商標(biāo)注冊的設(shè)計不同于普通的標(biāo)志設(shè)計，商標(biāo)是需要通過國家相關(guān)部門注冊和保護的。作為設(shè)計師在設(shè)計圖形商標(biāo)時，可參考如下注意事項：

1、商標(biāo)要簡單明了

商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等;單字商標(biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等;連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

2、商標(biāo)的識別性很重要

企業(yè)設(shè)計商標(biāo)時，總會想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴大知名度。

3、商標(biāo)設(shè)計必須獨特

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強調(diào)商標(biāo)識別性的同時，更要強調(diào)獨特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思獨特，突破常規(guī)，與眾不同。

4、借助“流行”設(shè)計商標(biāo)

借助“流行”的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

5、商標(biāo)設(shè)計要避免相同與近似

商標(biāo)設(shè)計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

6、商標(biāo)設(shè)計要考慮延伸性

商標(biāo)設(shè)計要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展，應(yīng)是一個有遠見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。

7、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)

另外需要說明的是，商標(biāo)設(shè)計還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號作商標(biāo)。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

二、文字商標(biāo)設(shè)計規(guī)范

中國文字豐富多彩，書寫風(fēng)格千姿百態(tài)，行、草、隸、楷等變化繁多，同一個字，簡筆、繁筆字外觀相差甚遠。因此，注冊什么字體就應(yīng)當(dāng)使用什么樣的字體，這是商標(biāo)管理中一貫堅持的原則。

而有些商標(biāo)注冊人出于美觀考慮等原因，將注冊的文字進行改寫，比如注冊的印刷體文字改寫成楷書文字等等，對這種變化不大的改動，商標(biāo)管理中，一般還是可以維護使用中的文字商標(biāo)專用權(quán)的；但是，商標(biāo)注冊人還是將實際使用的字體形式重新注冊商標(biāo)為好。 

小盾知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)商標(biāo)注冊流程和費用

有人認為，注冊的印刷體文字，特別是字母形式的印刷體文字，在使用中可以用書寫體表現(xiàn)出來，這種字母形式的字體變化，不僅允許，而且給予多方位的保護。即認為注冊了印刷體文字，其他人擅自使用的文字只要與印刷體字母相同，都要給予制裁。 

其實這并不妥當(dāng)。一方面，同一個字母由于書寫方式不同，可以構(gòu)成差異很大的外觀形象；另一方面，不同的字母，由于書寫風(fēng)格不同，會認為是字母相同。因此，必須堅持“保護商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限”原則，對沒有獨創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)印刷體文字，其保護范圍在文字是否近似方面要小于其它書寫風(fēng)格文字的保護范圍，從而商標(biāo)注冊人最好注冊標(biāo)示出自己風(fēng)格的文字商標(biāo)，以從書寫形式體現(xiàn)出商標(biāo)的顯著性。 

商標(biāo)的顏色變化：

一般來說，注冊商標(biāo)多為黑白墨稿，在實際使用時商標(biāo)注冊人才給注冊商標(biāo)加注顏色。 

對由于顏色的運用搭配出的特殊圖形，往往商標(biāo)注冊人在申請注冊商標(biāo)時就指定顏色注冊。其他人在同種或類似商品上使用這種顏色搭配，會造成視覺上的近似，從而以顏色的指定，確定專用權(quán)保護的內(nèi)容和范圍，就達到了注冊的目的。 

我國對使用未注冊商標(biāo)是如何管理的，對于這些又有哪些方面的要求？

三、商標(biāo)注冊違法使用

我國商標(biāo)法采用商標(biāo)申請自愿的原則，對企業(yè)的商標(biāo)是否申請注冊，完全由企業(yè)根據(jù)需要自主決定，對未注冊商標(biāo)進行管理，其目的不是對其進行法律保護，而是從保護注冊商標(biāo)專用權(quán)，維護消費者利益出發(fā)，對未注冊商標(biāo)的管理主要是以下幾個方面的內(nèi)容：

（1）違反禁用條款的，商標(biāo)法第八條規(guī)定的商標(biāo)“禁用標(biāo)志”，在多數(shù)國家被理解為是針對申請注冊的商標(biāo)而言，在中國是針對所有商標(biāo)的，它同樣適用于未注冊商標(biāo)。

（2）冒充注冊商標(biāo)的，所謂冒充注冊商標(biāo)是指在使用的未注冊商標(biāo)上標(biāo)“注冊商標(biāo)”字樣或注冊標(biāo)記

（3）國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，未使用注冊商標(biāo)的，根據(jù)商標(biāo)法實施細則的有關(guān)規(guī)定，對違法行為，工商行政管理機關(guān)禁止其進行廣告宣傳，封存或者收繳商標(biāo)標(biāo)識，責(zé)令限期改正，并可根據(jù)情節(jié)予以通報，處以非法經(jīng)營額20%以下的罰款。