2016里約奧運(yùn)會(huì)體育品牌商標(biāo)本次比以往奧運(yùn)會(huì)更引人注目，贊助商植入這么大膽，為何里約這次的尺度放得這么大？

贊助植入明顯，說明廣告費(fèi)要得高。廣告費(fèi)要得高，說明本次里約想要借奧運(yùn)會(huì)平本甚至賺錢。不過，靠奧運(yùn)會(huì)賺錢這事兒靠譜嗎？

就是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，撇開各種直接間接經(jīng)濟(jì)效益不談，奧運(yùn)會(huì)本身就賺了2億美元。

這一切都?xì)w功于“奧運(yùn)商業(yè)之父”——彼得•尤伯羅斯。

當(dāng)時(shí)洛杉磯辦奧運(yùn)會(huì)境況很困難，為了賺錢，彼得想到一個(gè)好辦法，讓盡可能多的國(guó)家參加奧運(yùn)會(huì)，這樣，各國(guó)觀眾，就有了想要收看奧運(yùn)會(huì)比賽的需求。

在這樣一種驅(qū)動(dòng)下，洛杉磯史無前例地爭(zhēng)取到了140多個(gè)國(guó)家參加奧運(yùn)會(huì)。

于是，就開啟了史無前例的商業(yè)玩法：

1.賣火炬?zhèn)鬟f權(quán)。雖然這事兒聽起來有點(diǎn)兒不可思議，不過想要露臉的人還不少。于是這事兒就成了。

接下來，就是我們現(xiàn)在經(jīng)常可以看見的套路，比如贊助商贊助場(chǎng)地，志愿者做服務(wù)。為奧運(yùn)會(huì)開源節(jié)流，于是奧運(yùn)會(huì)賺錢了。奧組委自此成了各國(guó)座上賓。

2.設(shè)置獨(dú)家贊助商，之前幾屆奧運(yùn)會(huì)贊助商雖然也有幾百個(gè)，但是總金額不到一千萬元。

彼得關(guān)注到這個(gè)問題，意識(shí)到，可能是品牌“露出”不夠。而且，那么多的品牌積累在一起，很容易讓真正有錢的贊助商介意：我給了那么多錢，卻不能成為最顯眼的？那我為什么不能多給點(diǎn)錢，成為最顯眼的？小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)（m.ezeql.com）

彼得聰明地將贊助商限制到30家，每家400萬元起。比如說百事可樂和可口可樂，假如讓他們兩家中一家上奧運(yùn)會(huì)，那么，這兩家的競(jìng)價(jià)就是水漲船高的了。

就這樣PK誰愿意占最大的臉，富士PK掉了柯達(dá)，通用PK掉了日產(chǎn)。最后，43家奧運(yùn)指定產(chǎn)品企業(yè)，和9家指定贊助商，一共貢獻(xiàn)了3.85億美元。史無前例again！

3.拍賣奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。并且有意競(jìng)標(biāo)的公司，需要給75萬美元的保證金。勢(shì)頭可喜啊，北美轉(zhuǎn)播權(quán)被美國(guó)廣播公司買斷，3.09億元；歐洲和亞洲也賣出了4000萬元。

小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)盤點(diǎn)2016里約奧運(yùn)會(huì)贊助商商標(biāo)品牌：

全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），共11家：

Cocacola

Atos

Bidgestone

Dow

GE

McDonald's

Omega

Panasonic

P&G

Samsung

Visa

正式贊助商（Official Sponsors of Rio 2016 Olympic Games)，共6家：

Bradesco

Bradesco Seguros

Correios

Embratel

Claro

Nissan

正式支持商（Official Supporters of Rio 2016 Olympic Games)，共8家，包括中國(guó)的361：

Alliansce Shopping Centers

Cisco

Estacio

EY

Globo

Sadia

Batavo

361

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