我國著作權(quán)法第三條第一款規(guī)定，本法所稱的作品包括以文字形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會科學(xué)、工程技術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)的作品。顯而易見，上述廣告語，是以文字形式表達的，這種形式受著作權(quán)法保護，不應(yīng)當(dāng)存有爭議。

在廣告詞的內(nèi)容上，企業(yè)應(yīng)注意體現(xiàn)文字表達的獨創(chuàng)性，而不要只是簡單的拼湊，或使用過多的成語或既成用語；

同時，由于廣告詞有誰創(chuàng)作，在舉證上通常較為困難，企業(yè)可以考慮在廣告詞發(fā)布之前，先進行相應(yīng)的版權(quán)登記，以確定自身著作權(quán)人地位。

關(guān)于廣告語的保護，目前我國法律尚無明確規(guī)定。

在司法實踐中，一些廣告語會被法院認定為是具有著作權(quán)的文學(xué)作品而得到保護。

但這樣的廣告語必須具有創(chuàng)造性和明顯特征，能夠直接充分地反映品牌特點和企業(yè)形象，如“美的空調(diào)，美的世界”、“椰風(fēng)擋不住”等。

而過于泛化，缺少獨創(chuàng)性和有明顯模仿痕跡的廣告語，則不能得到法律保護。

因此，我們建議，企業(yè)的廣告語設(shè)計應(yīng)盡量富有特色，并進行著作權(quán)登記，以便在發(fā)生糾紛時能得到較充分的司法保護。