經(jīng)常有申請人使用日常用語來注冊商標，根據(jù)小盾知識產(chǎn)權(quán)的審查分析經(jīng)驗，對于日常用品注

冊商標有其一定的風(fēng)險性，則容易被商標局判定為屬于日常用語，缺乏顯著性而駁回。

日常用語因其通俗易懂、朗朗上口而容易被廣大公眾接受，其所表達的內(nèi)涵也不言而喻。因此

，市場主體在實際經(jīng)營時，通常會選擇生活中常見的用語作為商標使用及注冊，如紅極一時的

“不差錢”、簡潔明了的“隨便”、瀟灑飄逸的“帶你飛”、大眾親民的“笑呵呵”等等。但是，并非所有的日常用語都能夠順利被注冊為商標而享有專用權(quán)，通常情況下，日常用語因其不具有商標區(qū)分商品或者服務(wù)提供者所應(yīng)具備的顯著性而不能作為商標注冊。那么，對于日常用語作為商標的顯著性判斷便尤為重要。

一、什么是商標的顯著性

商標的顯著性是指商標標識能夠被識別并正常發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)提供者的屬性，其是商標

的本質(zhì)屬性，也是商標申請注冊時所應(yīng)具備的最基本條件。

《商標法》第九條及第十一條都對商標的顯著性做了相應(yīng)規(guī)定：

1、第九條是總括性要求，即申請注冊的商標都應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別；

2、而第十一條分不同情況對商標顯著性的具體要求做了明確規(guī)定。

其中，第一款第一項是關(guān)于通用名稱、型號、顏色等的規(guī)定，

第二項是關(guān)于描述性標識顯著性判斷的標準，

第三項是兜底性條款，是除前兩項規(guī)定情形外的其他不具有顯著特征的情形。

第二款則是關(guān)于經(jīng)使用取得顯著性的規(guī)定。關(guān)于商標具有顯著性的判斷，并沒有具體的標準，

根據(jù)法定情形，商標顯著性的判定原則上遵循反證法，即證明涉案商標不屬于法定的缺顯情形

。

對由日常用語構(gòu)成的商標的顯著性判斷，要從商標本身的含義、標識表現(xiàn)形式入手，同時應(yīng)緊

密結(jié)合商標指定商品或者服務(wù)來綜合判斷。只要標識同時具備商標顯著性所必需的識別性和區(qū)

分性兩個“標配條件”，就能夠作為商標注冊。

二、通用的商貿(mào)用語不能注冊為商標

“商貿(mào)用語”一般指商業(yè)貿(mào)易往來中常用的詞匯。

按照不同行業(yè)特點劃分，如餐飲行業(yè)——點單、買單、上茶等；廣告行業(yè)——策劃、軟文、品

牌推廣等等；服裝行業(yè)——訂單、配發(fā)、外貿(mào)等等。按照不同的商業(yè)行為劃分，如締結(jié)合同的

相關(guān)用語——要約、承諾、報價、定價、合同履行、違約；貨物、商品交付的相關(guān)用語——發(fā)

貨、交貨、收貨、商品檢驗、提單、貨物驗收；貨款支付的相關(guān)用語——現(xiàn)金支付、現(xiàn)金結(jié)算

、票據(jù)等。

三、日常用語如何使其具有顯著性

1、獨特設(shè)計

經(jīng)過特殊設(shè)計，表現(xiàn)形式獨特，這種獨特設(shè)計將商標表現(xiàn)形式固定化，消費者在識別時所產(chǎn)生

的商業(yè)印象特定，也即其能夠被消費者作為商標識別，具有商標的識別性。因此，申請商標“

零花錢”經(jīng)過特別設(shè)計而取得一定的固有顯著性。

2、商標的大量使用，使其在消費者心中尤其區(qū)分性。

經(jīng)申請人的使用而賦予更深刻的內(nèi)涵，從而能夠與其他商標產(chǎn)生區(qū)分。

商標審查具有極強的主觀性，尤其對于沒有固定標準的商標顯著性判斷，不同的審查員會給出不同的結(jié)論。那么此時，可以通過查證在先是否有相同文字構(gòu)成的商標注冊情況以爭取最大的利益平衡。