經(jīng)常有申請(qǐng)人使用日常用語(yǔ)來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，根據(jù)小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查分析經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于日常用品注

冊(cè)商標(biāo)有其一定的風(fēng)險(xiǎn)性，則容易被商標(biāo)局判定為屬于日常用語(yǔ)，缺乏顯著性而駁回。

日常用語(yǔ)因其通俗易懂、朗朗上口而容易被廣大公眾接受，其所表達(dá)的內(nèi)涵也不言而喻。因此

，市場(chǎng)主體在實(shí)際經(jīng)營(yíng)時(shí)，通常會(huì)選擇生活中常見(jiàn)的用語(yǔ)作為商標(biāo)使用及注冊(cè)，如紅極一時(shí)的

“不差錢”、簡(jiǎn)潔明了的“隨便”、瀟灑飄逸的“帶你飛”、大眾親民的“笑呵呵”等等。但是，并非所有的日常用語(yǔ)都能夠順利被注冊(cè)為商標(biāo)而享有專用權(quán)，通常情況下，日常用語(yǔ)因其不具有商標(biāo)區(qū)分商品或者服務(wù)提供者所應(yīng)具備的顯著性而不能作為商標(biāo)注冊(cè)。那么，對(duì)于日常用語(yǔ)作為商標(biāo)的顯著性判斷便尤為重要。

一、什么是商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)能夠被識(shí)別并正常發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)提供者的屬性，其是商標(biāo)

的本質(zhì)屬性，也是商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)所應(yīng)具備的最基本條件。

《商標(biāo)法》第九條及第十一條都對(duì)商標(biāo)的顯著性做了相應(yīng)規(guī)定：

1、第九條是總括性要求，即申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)都應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別；

2、而第十一條分不同情況對(duì)商標(biāo)顯著性的具體要求做了明確規(guī)定。

其中，第一款第一項(xiàng)是關(guān)于通用名稱、型號(hào)、顏色等的規(guī)定，

第二項(xiàng)是關(guān)于描述性標(biāo)識(shí)顯著性判斷的標(biāo)準(zhǔn)，

第三項(xiàng)是兜底性條款，是除前兩項(xiàng)規(guī)定情形外的其他不具有顯著特征的情形。

第二款則是關(guān)于經(jīng)使用取得顯著性的規(guī)定。關(guān)于商標(biāo)具有顯著性的判斷，并沒(méi)有具體的標(biāo)準(zhǔn)，

根據(jù)法定情形，商標(biāo)顯著性的判定原則上遵循反證法，即證明涉案商標(biāo)不屬于法定的缺顯情形

。

對(duì)由日常用語(yǔ)構(gòu)成的商標(biāo)的顯著性判斷，要從商標(biāo)本身的含義、標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式入手，同時(shí)應(yīng)緊

密結(jié)合商標(biāo)指定商品或者服務(wù)來(lái)綜合判斷。只要標(biāo)識(shí)同時(shí)具備商標(biāo)顯著性所必需的識(shí)別性和區(qū)

分性兩個(gè)“標(biāo)配條件”，就能夠作為商標(biāo)注冊(cè)。

二、通用的商貿(mào)用語(yǔ)不能注冊(cè)為商標(biāo)

“商貿(mào)用語(yǔ)”一般指商業(yè)貿(mào)易往來(lái)中常用的詞匯。

按照不同行業(yè)特點(diǎn)劃分，如餐飲行業(yè)——點(diǎn)單、買單、上茶等；廣告行業(yè)——策劃、軟文、品

牌推廣等等；服裝行業(yè)——訂單、配發(fā)、外貿(mào)等等。按照不同的商業(yè)行為劃分，如締結(jié)合同的

相關(guān)用語(yǔ)——要約、承諾、報(bào)價(jià)、定價(jià)、合同履行、違約；貨物、商品交付的相關(guān)用語(yǔ)——發(fā)

貨、交貨、收貨、商品檢驗(yàn)、提單、貨物驗(yàn)收；貨款支付的相關(guān)用語(yǔ)——現(xiàn)金支付、現(xiàn)金結(jié)算

、票據(jù)等。

三、日常用語(yǔ)如何使其具有顯著性

1、獨(dú)特設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)，表現(xiàn)形式獨(dú)特，這種獨(dú)特設(shè)計(jì)將商標(biāo)表現(xiàn)形式固定化，消費(fèi)者在識(shí)別時(shí)所產(chǎn)生

的商業(yè)印象特定，也即其能夠被消費(fèi)者作為商標(biāo)識(shí)別，具有商標(biāo)的識(shí)別性。因此，申請(qǐng)商標(biāo)“

零花錢”經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)而取得一定的固有顯著性。

2、商標(biāo)的大量使用，使其在消費(fèi)者心中尤其區(qū)分性。

經(jīng)申請(qǐng)人的使用而賦予更深刻的內(nèi)涵，從而能夠與其他商標(biāo)產(chǎn)生區(qū)分。

商標(biāo)審查具有極強(qiáng)的主觀性，尤其對(duì)于沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)顯著性判斷，不同的審查員會(huì)給出不同的結(jié)論。那么此時(shí)，可以通過(guò)查證在先是否有相同文字構(gòu)成的商標(biāo)注冊(cè)情況以爭(zhēng)取最大的利益平衡。