商標(biāo)的顯著性如何體現(xiàn)？怎樣提高商標(biāo)的顯著性？

商標(biāo)顯著性，是商標(biāo)的核心特性，關(guān)乎其能否有效發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來源的功能。它分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性指商標(biāo)從誕生起就具備獨(dú)特性，像臆造詞 “柯達(dá)”，在創(chuàng)立時(shí)就與相機(jī)、膠卷等業(yè)務(wù)無(wú)自然關(guān)聯(lián)，卻因新奇獨(dú)特，極易被消費(fèi)者當(dāng)作區(qū)分標(biāo)識(shí)。獲得顯著性則是原本普通的標(biāo)識(shí)，經(jīng)長(zhǎng)期廣泛使用，消費(fèi)者將其與特定商家緊密相連，從而獲得顯著特征，比如 “小肥羊” 用于餐飲服務(wù)。具備顯著性的商標(biāo)，能讓消費(fèi)者快速識(shí)別并記住，在市場(chǎng)中助力企業(yè)脫穎而出，是商標(biāo)受法律保護(hù)、成功注冊(cè)及有效使用的關(guān)鍵要素 。

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與其他同類商品或服務(wù)區(qū)分開來的特性。它主要通過以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：

固有顯著性：一些商標(biāo)本身就具有較強(qiáng)的顯著性，如臆造詞商標(biāo)（如 “柯達(dá)” Kodak）、任意詞商標(biāo)（如 “蘋果” 用于電子產(chǎn)品），這些詞匯與所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)沒有直接關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者容易將其識(shí)別為區(qū)分商品來源的標(biāo)志。

獲得顯著性：有些商標(biāo)起初可能不具有顯著特征，但通過長(zhǎng)期、廣泛的使用，使消費(fèi)者將其與特定的商品或服務(wù)建立了緊密聯(lián)系，從而獲得了顯著性。例如 “兩面針” 牙膏，“兩面針” 原本是一種植物名稱，但經(jīng)過長(zhǎng)期使用和宣傳，消費(fèi)者一看到這個(gè)商標(biāo)就會(huì)聯(lián)想到該品牌的牙膏。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)：商標(biāo)的獨(dú)特設(shè)計(jì)也能增強(qiáng)其顯著性，包括獨(dú)特的字體、顏色組合、圖形設(shè)計(jì)等。例如，可口可樂的商標(biāo)字體和紅色包裝，具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者能夠輕易地將其與其他飲料區(qū)分開來。

要提高商標(biāo)的顯著性，可以從以下幾個(gè)方面入手：

避免使用通用名稱和描述性詞匯：通用名稱和描述性詞匯通常不具有顯著性，如 “手機(jī)”“電腦” 等詞匯，不能作為商標(biāo)注冊(cè)，即使注冊(cè)了也難以獲得有效保護(hù)。應(yīng)盡量選擇具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性的詞匯或短語(yǔ)作為商標(biāo)。

進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)：對(duì)商標(biāo)的文字、圖形、顏色等元素進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使其具有獨(dú)特的視覺效果和個(gè)性特征。可以委托專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保商標(biāo)在眾多同類商標(biāo)中脫穎而出。

長(zhǎng)期持續(xù)使用和宣傳：通過在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等方面持續(xù)使用商標(biāo)，并進(jìn)行廣泛的宣傳，提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度和影響力，使消費(fèi)者將商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)建立起牢固的聯(lián)系，從而增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性。

避免與他人商標(biāo)近似：在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要充分進(jìn)行商標(biāo)檢索，避免與已注冊(cè)或申請(qǐng)中的商標(biāo)近似，以免導(dǎo)致商標(biāo)被駁回或在使用過程中引發(fā)侵權(quán)糾紛，影響商標(biāo)顯著性的建立。

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