商標(biāo)查詢時，如何判斷一個商標(biāo)是否具有描述性？

商標(biāo)的描述性，是指商標(biāo)直接或間接對其所標(biāo)識的商品或服務(wù)的特點、質(zhì)量、用途、原料、功能等方面進行了說明。直接描述的商標(biāo)，會直白展現(xiàn)商品或服務(wù)屬性，如 “低糖餅干”，“低糖” 明確表述了餅干的糖分含量特點 。間接描述的商標(biāo)，則通過暗示等方式關(guān)聯(lián)相關(guān)特征，像 “舒眠床墊”，“舒眠” 暗示能助人舒適睡眠。具有描述性的商標(biāo)往往缺乏顯著識別性，難以讓消費者將其與特定來源建立唯一聯(lián)系。不過，若經(jīng)長期使用獲得了顯著性，也能被核準(zhǔn)注冊，像 “中華牙膏”，起初有描述性，但長期使用后具備了強識別度。

判斷一個商標(biāo)是否具有描述性，可從以下幾個方面著手：

語義角度

直接描述：若商標(biāo)直接表明了商品或服務(wù)的特點、質(zhì)量、用途、原料等，一般具有描述性。比如 “柔軟牌毛巾”，“柔軟” 直接描述了毛巾的質(zhì)地特點。

暗示描述：商標(biāo)雖未直接說明，但通過暗示能讓消費者聯(lián)想到商品或服務(wù)的某種特征，也可能具有描述性。像 “健步運動鞋”，“健步” 暗示了該鞋對行走有幫助的特點。

相關(guān)公眾認(rèn)知角度

普遍認(rèn)知：從相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和認(rèn)知習(xí)慣出發(fā)，如果大多數(shù)消費者看到商標(biāo)，首先想到的是對商品或服務(wù)的描述，而非品牌來源，那么該商標(biāo)可能具有描述性。例如 “香甜牌蛋糕”，消費者看到可能首先會認(rèn)為這是在描述蛋糕的味道，而不是一個獨特的品牌。

特定行業(yè)認(rèn)知：在特定行業(yè)內(nèi)，如果商標(biāo)的含義與該行業(yè)對商品或服務(wù)的描述方式相符，也易被認(rèn)定為具有描述性。比如在化妝品行業(yè)，“美白精華液” 作為商標(biāo)，顯然是對產(chǎn)品功效的描述。

對比同類商標(biāo)角度

行業(yè)慣例：對比同行業(yè)中其他常見商標(biāo)，如果某商標(biāo)的表達方式和內(nèi)容更傾向于對商品或服務(wù)的描述，而缺乏獨特的區(qū)別性特征，就可能是描述性商標(biāo)。例如在餐飲行業(yè)，“麻辣香鍋” 這樣的商標(biāo)就比較具有描述性，相比之下，“海底撈” 則更具獨特性。

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