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商標查詢時,如何判斷一個商標是否具有描述性?
商標的描述性,是指商標直接或間接對其所標識的商品或服務(wù)的特點、質(zhì)量、用途、原料、功能等方面進行了說明。直接描述的商標,會直白展現(xiàn)商品或服務(wù)屬性,如 “低糖餅干”,“低糖” 明確表述了餅干的糖分含量特點 。間接描述的商標,則通過暗示等方式關(guān)聯(lián)相關(guān)特征,像 “舒眠床墊”,“舒眠” 暗示能助人舒適睡眠。具有描述性的商標往往缺乏顯著識別性,難以讓消費者將其與特定來源建立唯一聯(lián)系。不過,若經(jīng)長期使用獲得了顯著性,也能被核準注冊,像 “中華牙膏”,起初有描述性,但長期使用后具備了強識別度。
判斷一個商標是否具有描述性,可從以下幾個方面著手:
語義角度
直接描述:若商標直接表明了商品或服務(wù)的特點、質(zhì)量、用途、原料等,一般具有描述性。比如 “柔軟牌毛巾”,“柔軟” 直接描述了毛巾的質(zhì)地特點。
暗示描述:商標雖未直接說明,但通過暗示能讓消費者聯(lián)想到商品或服務(wù)的某種特征,也可能具有描述性。像 “健步運動鞋”,“健步” 暗示了該鞋對行走有幫助的特點。
相關(guān)公眾認知角度
普遍認知:從相關(guān)公眾的一般認知水平和認知習慣出發(fā),如果大多數(shù)消費者看到商標,首先想到的是對商品或服務(wù)的描述,而非品牌來源,那么該商標可能具有描述性。例如 “香甜牌蛋糕”,消費者看到可能首先會認為這是在描述蛋糕的味道,而不是一個獨特的品牌。
特定行業(yè)認知:在特定行業(yè)內(nèi),如果商標的含義與該行業(yè)對商品或服務(wù)的描述方式相符,也易被認定為具有描述性。比如在化妝品行業(yè),“美白精華液” 作為商標,顯然是對產(chǎn)品功效的描述。
對比同類商標角度
行業(yè)慣例:對比同行業(yè)中其他常見商標,如果某商標的表達方式和內(nèi)容更傾向于對商品或服務(wù)的描述,而缺乏獨特的區(qū)別性特征,就可能是描述性商標。例如在餐飲行業(yè),“麻辣香鍋” 這樣的商標就比較具有描述性,相比之下,“海底撈” 則更具獨特性。
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