商標的顯著性要求是怎樣的?

商標的顯著性是商標能夠區(qū)分商品或服務來源的關鍵特性。它分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性的商標，如臆造詞 “海信”，是憑空創(chuàng)造的詞匯，或像 “熊貓” 用于電子產(chǎn)品這類具有獨特聯(lián)想性的任意性詞匯，能天然地在消費者心中建立起與特定商品或服務的對應聯(lián)系。而獲得顯著性則是原本缺乏固有顯著性的標識，如描述性的 “飄柔”，起初只是暗示洗發(fā)水的柔順功能，但通過長期、廣泛的使用與宣傳，使消費者將其與特定品牌緊密相連，從而獲得了足以區(qū)分商品或服務來源的顯著特征。

商標的顯著性是指商標應當具備的足以使相關公眾區(qū)分商品或服務來源的特征。

一方面，商標本身具有固有顯著性。比如臆造詞商標，像 “柯達（Kodak）” 膠卷，這是一個完全虛構(gòu)的詞匯，在用于膠卷之前沒有任何其他含義，其固有顯著性非常強。還有任意性商標，像 “蘋果（Apple）” 用于電子產(chǎn)品，“蘋果” 這個詞本身是常見的事物名稱，但和電子產(chǎn)品毫無關聯(lián)，所以也有較高的顯著性。

另一方面，有些商標通過長期使用獲得了顯著性。例如，描述商品或服務質(zhì)量、功能等特點的標志，像 “兩面針” 牙膏，“兩面針” 原本是一種植物名稱，用于描述牙膏的成分，但是經(jīng)過長期使用，消費者能夠?qū)⑦@個商標和特定的牙膏品牌聯(lián)系起來，從而獲得了顯著性。

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