商標駁回理由是日常用語這個商標審查員的個人意見，2017年開始商標審查變得非常嚴格，駁回基本上50%的駁回率，日常用于即是絕對理由駁回的一種。以絕對理由駁回的商標也是有復審成功的可能，你的商標肯定是可以復審，但能不能成功就要看復審的理由是什么，首先要看商標駁回通知書上的駁回理由，然后結合自己公司的名稱使用情況，再具體分析復審成功率怎么樣。

例如：1998年招商銀行申請的“一卡通”商標，后來以不具有顯著性被駁回，顯著性是商標駁回的絕對理由，如果不具有顯著性的商標是肯定不能注冊的，后來招商銀行復審理由是

“一卡通”是招商銀行最先命名并使用的。“一卡通”對申請保護的服務項目并無直接描述。招商銀行與“一卡通”之間深厚的聯系已為公眾所知曉，故請求核準申請商標注冊。

商標評審委員會經過合議認為，雖然申請商標“一卡通”文字對其指定使用的“金融服務、儲蓄銀行、信用卡”等服務項目的特點有一定的敘述性，但經過申請人長期使用與廣泛宣傳，“一卡通”文字與申請人之間建立了緊密的聯系，該文字已經起到了識別服務來源的作用。且尚無證據表明招商銀行在注冊該商標時其他金融機構也在類似服務上使用“一卡通”文字。申請商標經過使用已經取得了顯著特征，并便于識別。因此，申請商標可以初步審定，最后招商銀行復審成功了，取得“一卡通”商標在36類的專有權。

大家都知道商標注冊是有風險的，而被注冊人申請商標時，違反了商標注冊法規，商標局不予注冊，統稱為駁回。被駁回也是在所難免的，我們通常會分析被駁回的原因，然后提出商標駁回復審，一般還是有30%的機會注冊成功的。

1.他人注冊在先

商標局審查員在進行審查工作時，首先會對商標局數據庫現有的商標信息進行對比，發現同一名稱同一類的商標，這根據“在先申請原則”對你注冊的商標予以駁回處理。

解析：其實好多注冊企業或者個人都容易在此項吃虧，相對來說，建議找專業的代理公司提前審查，查詢，不花冤枉錢。

大招：也是根據“在先申請原則”誰的公告期在前誰先得。另外要注意的還有惡意搶注。

舉證重點是：你的商標經過在先使用的，并具有了一定的影響力。這個很重要。

2.商標近似被駁回

兩個商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖及顏色、整體結構、立體形狀、顏色組合近似，容易令公眾產生誤認或混淆的，一般會被認定為近似商標而被駁回。

解析：商標局認定你和他人商標近似，也是為了排除你有意或無意的“傍名牌”，保護他人商標在先注冊成功的合法利益。通常此項經過專業人士診斷、分析，復審的成功機率還是比較大的。

大招：商標近似是根據實際情況而判定的，并沒有固定的審核標準，根據《類似商品和服務區分類表》填報使用商標的商品類別，商標局審查員也會根據該分類 表對申請商標的是否構成商品類似進行初步判斷，一般來說，相同或類似商標在同一類別同一群組進行注冊會因構成商品類似而被駁回，但這并不是絕對的，所以我 們經過仔細分析，駁回復審成功的機率還是很大的。當然這需要非常專業的人。

3.商標名稱屬于通用名稱、描述性詞語

行業內通用的名稱以及僅僅描述了產品特征的詞語是不能作為商標注冊的。比如： 酒店、商標、啤酒等這類。

解析：此類商標要是單獨可以注冊的話，那就沒有辦法保護商標的合法利益了，因為涉及范圍太廣，這樣也違背了商標法建立的初衷。聰明的人可以（名字+通用詞 = 商標）。

4.商標缺乏顯著特征

當申請的商標過于簡單，如使用簡單的線條、普通幾何圖形時，審查員會認為該商標缺乏顯著特征，不具備可識別性，而被駁回。

解析：注冊商標就是為了區別于他人的標志，所以不能挑戰注冊商標的底線。