目前，隨著大眾對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識和重視，越來越多的個(gè)人和企業(yè)都已經(jīng)了解并加入到保護(hù)自我知識產(chǎn)權(quán)的行列中。但對于知識產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于商標(biāo)注冊，版權(quán)登記和專利申請。個(gè)人和企業(yè)需要看到的是知識產(chǎn)權(quán)的頂層設(shè)計(jì)和長遠(yuǎn)的合理布局。

只有在企業(yè)的品牌頂層設(shè)計(jì)與企業(yè)未來的產(chǎn)品衍生戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)延伸才有可能成功。

美國營銷專家拉里·萊特曾說過：“未來的營銷戰(zhàn)將是品牌爭奪市場主導(dǎo)地位的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。”

品牌作用和品牌價(jià)值，對于企業(yè)來說絕非僅僅是一種標(biāo)記、一個(gè)符號或一個(gè)名稱那么簡單，它是企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值的平臺，是企業(yè)在未來市場競爭中制勝的關(guān)鍵。

我們遇到過許多這樣的客戶，創(chuàng)業(yè)之初取了一個(gè)很好的名字就開始用，經(jīng)過幾年的運(yùn)作和投入后，市場做起來了，知名度也打開了，卻發(fā)現(xiàn)品牌名字早就被別人注冊或者被搶注了，真是欲哭無淚。

作為專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)（小盾知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng),m.ezeql.com），我們有義務(wù)和責(zé)任為各大品牌提供更好的頂層設(shè)計(jì)建議和方案。

老牌相親類綜藝節(jié)目《非誠勿擾》由于沒有提前進(jìn)行商標(biāo)注冊，使得叫了多年的名字被他人搶注，最終不愿支付高昂費(fèi)用的節(jié)目方不得不將節(jié)目更名為《緣來非誠勿擾》。

2009年2月，溫州小伙金阿歡申請注冊“非誠勿擾”四個(gè)字。一場關(guān)于商標(biāo)“反向混淆”的商標(biāo)侵權(quán)糾紛就此拉開序幕。此案經(jīng)一審二審程序，跨三年之久，深圳中院二審以“反向混淆”為由，判決江蘇衛(wèi)視停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。

除了電視節(jié)目，企業(yè)也遭遇過版權(quán)問題。京東、小米、窩窩、唯品會(huì)、新浪微博等都花過巨資購買域名。

知名的電商企業(yè)京東，在域名的使用上一波三折，從最初的域名到花上億元巨資買下jd.com的教訓(xùn)足以讓我們看到品牌頂層設(shè)計(jì)的重要性。

京東2007年開始使用360buy.com時(shí)，當(dāng)時(shí)認(rèn)為這個(gè)域名寓意非常好，非常洋氣，360天，天天買……非常符合互聯(lián)網(wǎng)思維，但消費(fèi)者卻總以為京東和360殺毒軟件有什么關(guān)系，一不小心就給別人帶去了流量。另一方面360buy不便于一般消費(fèi)者記憶，不少用戶要通過百度等搜索后再進(jìn)入京東網(wǎng)頁，京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi)，最后使得京東不得不花上億的巨資買下jd.com域名，這版權(quán)的問題可真的不小。

把現(xiàn)有的品牌更名，換來的將會(huì)是弱化企業(yè)品牌的傳播力和消費(fèi)者對品牌的感知力，企業(yè)將花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和金錢，同時(shí)付出“重生”的代價(jià)，所以從起名開始就需要做好品牌的頂層設(shè)計(jì)，品牌頂層設(shè)計(jì)的最高境界是四品合一，也就是商標(biāo)、商號、品類語和廣告語形成內(nèi)在統(tǒng)一。