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來源：人民網(wǎng)-文史頻道

 

近日，董明珠公開回應(yīng)：小米輸定了，除非有更多顛覆性產(chǎn)品。她所說的這場賭局，眾所周知是在2014年12月12日，2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選獲獎名單揭曉，小米公司董事長兼首席執(zhí)行官雷軍、格力電器董事長兼總裁董明珠獲獎。在央視主持人陳偉鴻精彩主持下，雷軍與董明珠當(dāng)著全國人民下注：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，目前賭資升至10億元。

 

這場傳統(tǒng)制造業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的較量，備受公眾的關(guān)注，董明珠的一舉一動也被自然定位為與小米的搏斗。而董明珠本人對此，似乎也從不回避。但賭局自開局已過去整整一年時間，格力手機似乎并沒有出現(xiàn)出彩的銷售業(yè)績，董明珠的自信從何而來？到底是“口出狂言”還是勝券在握？

 

“鐵娘子”PK “中國喬布斯”

 

董明珠，說她是傳奇不為過。年輕時候的董明珠在南京一家化工研究所做行政管理工作，有干部身份。丈夫因病去世之后，董明珠獨自帶著兒子生活，90年，她毅然辭去工作，南下打工。36歲從格力一名基層業(yè)務(wù)員做起，不知營銷為何物的董明珠卻憑借堅毅和死纏爛打，40天追討回前任留下的42萬元債款。董明珠進(jìn)入格力后，15年的時間從一名基層業(yè)務(wù)員成長為格力的總經(jīng)理，從05年至今，她一直擔(dān)任著格力的副董事長、總裁職務(wù)。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器從1995年至2005年，連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。2003年以后，銷售額每年均以30%的速度增長，凈利潤保持15%以上的增幅。

 

董明珠是一個直截了當(dāng)?shù)娜耍粫紤]對方的感受，不管任何場合，任何地點，任何時間，她都會很直率說出來。她曾說過，“我從來就沒有失誤過，我從不認(rèn)錯，我永遠(yuǎn)是對的。”

 

雷軍，畢業(yè)于武漢大學(xué)計算機系，大學(xué)期間有過一次短暫的創(chuàng)業(yè)，卻以失敗告終。其后雷軍從22歲進(jìn)入金山，一直工作到38歲，在金山工作了整整16個年頭。離開金山軟件后，雷軍成為了一名天使投資人。成立小米科技，源于雷軍非常崇拜喬布斯。他認(rèn)為，針對中國市場開發(fā)一款智能手機存在機會，而硬件公司可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

 

雷軍對于小米的規(guī)劃可以說是完全為中國的市場量身打造，包括高配低價的模式、搶購的銷售模式，以及對于諸多的細(xì)分智能硬件產(chǎn)品等。所以，小米現(xiàn)在不僅只做只能手機，甚至還推出了插線板、自拍桿、充電寶等電子產(chǎn)品。

 

其實，董明珠“看不上”小米情有可原，因為在董明珠看來，小米只是個投資者，不管做手機還是做其他產(chǎn)品，只能說是投資某個產(chǎn)品。而不像格力，真的是憑技術(shù)來“做”，并且有自己的規(guī)劃，要做百年企業(yè)。

 

小米手機 PK 格力手機

 

如果說小米的手機是性價比較高無可厚非。因為其低廉的價格配上還算不錯的配置，以及出色的宣傳手段，所以還是受到一眾粉絲追捧。而崇拜喬布斯的雷軍如果想把小米打造為中國的“蘋果”好像還差點火候，且不說小米手機出現(xiàn)種種死機、售后等問題，單從銷售量上來看，也較前幾年回落不少，更何況小米手機一直定位于“低端機”。

 

之前，雷軍曾表示，2015年小米手機的目標(biāo)是保底8000萬臺，并會努力沖擊1億臺，而從他在世界互聯(lián)網(wǎng)大會的最新發(fā)言來看，這個今年的目標(biāo)暫時是完不成了。

 

雷軍在接受媒體采訪時表示，小米現(xiàn)在要回歸初心，不再過分強調(diào)銷量，因為他們心態(tài)只是為用戶做好的產(chǎn)品。

 

有網(wǎng)友在微博上給出的消息稱，2015年小米手機貨量應(yīng)該差不多是7300萬臺，比目標(biāo)8000萬臺回落不少。而從之前公布的數(shù)據(jù)看，小米手機第一季度出貨量約1500萬，第二季度為2000萬臺，第三季度是1850萬，如果最后總量為7300萬臺的話，那么意味著第四季度出貨量近2000萬臺。

 

回過頭我們看看格力手機，董明珠似乎并沒有輕視這場“賭局”，作為實干家的她動作頻頻，至少是賺足了眼球的。

 

今年4月份，董明珠第一次拿出了格力手機，就妥妥地占領(lǐng)了各大媒體頭條。關(guān)于格力手機的各種消息也是層出不窮，從1億臺銷售目標(biāo)降到到5000萬臺;在聚劃算上線30分鐘后，被撤;董明珠改了又改的上市時間;而后被曝出的要求供應(yīng)商購買手機也是迅速被媒體報道。

 

為了讓格力手機更有公信力，董明珠親自出馬，用自己的形象做手機的開機畫面。她表示，這么做是為了迎合社會主流的90后人群，“我認(rèn)為90后是創(chuàng)新的主力軍，格力要創(chuàng)造未來就靠更貼近未來這批年輕人的市場。”

 

而近期在央視、東方衛(wèi)視等頻道的黃金時段，格力電器董事長兼總裁董明珠與京東集團(tuán)董事長劉強東聯(lián)手，以卡通形象做了一條可愛的廣告片。在片段當(dāng)中，劉強東說“沒有互聯(lián)網(wǎng)，你會明珠黯淡”，董明珠說“沒有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣”，在片尾大家共同喊出“那我們攜手，讓世界愛上中國造”。

 

但是，這款手機至今也沒在市場上銷售，只是以1200元內(nèi)部價啟動了員工內(nèi)購。

 

種種造勢之下，格力手機到底賣出去多少？之前董明珠在接受媒體采訪時坦言，格力手機的銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期，目前僅賣了幾萬臺。

 

而就在格力手機1銷量并不出彩的同時，近日在2016湖北格力經(jīng)銷商大會上，董明珠再次放出狠話，稱格力手機2代將于明年3月亮相，將完爆蘋果iPhone6s。她強調(diào)“二代機不會跟小米比，以后要比拼的是蘋果”而售價方面，按董明珠之前許下的“諾言”，格力手機2或突破6000元。

 

各自發(fā)力同時或會兩敗俱傷？

 

目前，格力手機2代已亮相工信部，型號為G1028，采用5英寸720p屏幕，搭載四核處理器，2GB RAM＋16GB ROM存儲組合（前代為 1GB RAM+8GB ROM），運行Android 4.4.4系統(tǒng)，并支持TD-LTE、LTE FDD、CDMA和CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)制式。 外觀上，格力手機2代依舊是上方下圓的設(shè)計風(fēng)格。配置相比從未見過的格力1代提升不少，對于到底有多少人愿意花6000元買格力手機，目前來看，結(jié)局似乎并不會有太多的意外。就像曾有業(yè)內(nèi)人士評價稱：“董明珠做手機，就是一個錯誤的決定。”

 

現(xiàn)在手機行業(yè)，整體處于增長放緩的趨勢，且千元機市場的競爭極其慘烈。現(xiàn)在外界對于格力手機也沒有太多的期待，格力的手機業(yè)務(wù)也很難成為其營收的增長點。也許它最大的價值，真的如一些人調(diào)侃的那樣就是一個“遙控器”。

 

當(dāng)然，小米也好不到哪去。其互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢逐漸減弱，而華為憑借著華為公司的雄厚實力，迅速在去年四季度反超小米，銷量比小米多了50%，今年華為在線上和線下同時進(jìn)攻，發(fā)展勢頭更猛。另一方面，魅族、樂視等在線上也發(fā)起了對小米的圍攻，在印度市場小米的發(fā)展遭受了愛立信的專利狙擊，三星、聯(lián)想等在印度加強進(jìn)攻，小米在印度市場三季度的銷量據(jù)說出現(xiàn)了環(huán)比下滑。

 

更讓小米難受的是它的銷售額，在去年底小米發(fā)起價格戰(zhàn)以來，今年上半年小米沒有發(fā)布其銷售額，預(yù)計其銷售額的增長并不好看。

 

同樣的是格力發(fā)布的第三季度財報，營業(yè)收入314.12億元，同比下降22.52%;前三個季度總共實現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%。如此算來，格力全年的營收大概在1200億左右。雖然較之前確實有所回落，但可以看出，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米。

 

其實，小米手機也好，格力手機也好，公眾期待輸贏的背后更多期待的是硬件產(chǎn)品、服務(wù)運營帶給大家的驚喜，其中有大家對于小米的期望，也有對格力的信任。2016年我們拭目以待，更強的“中國造”。